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2019智能音箱半年報:銷量達1556萬 同比增長233%

2019年7月29日 08:18  CCTIME飛象網  

AIoT正在成為行業熱詞,智能家居作為AIoT最重要的落地場景,增長快速且潛力巨大。智能音箱作為智能家居的入口級產品之一,受到企業青睞,延續著高速增長的態勢。根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2019年上半年,中國智能音箱市場銷量為1556萬臺,同比增長233%;銷額30.1億元,同比增長149%。上半年的銷量已經接近2018年全年。

上半年中國智能音箱市場呈現以下特點:

從銷售節奏看,1月漲幅最高,6月貢獻最大。1月主要是因為年貨節,年貨節期間,各大電商平臺和品牌紛紛開展促銷活動,促銷力度基本接近雙11;同時智能音箱因其普適性和高性價比收到歡迎,智能音箱均價在100元左右,成為年貨的最佳選擇之一;而且智能音箱通過語音交流,無論是長輩還是小孩,幾乎都沒有使用門檻。

6月則是因為618,618是上半年最重要的促銷活動,在今年內外部形勢嚴峻的情況下,618戰略地位凸顯,天貓和京東都強調要打造史上規模最大的一次618。智能音箱作為新興智能產品的代表,成為平臺和廠商主推產品之一,促銷力度大,重點機型的價格降幅在15%-25%左右。根據奧維云網(AVC)線上監測數據,2019年618期間(19W22-19W25),中國智能投影市場銷量達到214萬臺,同比增長85%,銷額為4億元,同比增長31%。

2。巨頭主導市場,洗牌仍在繼續

作為“手動催熟”的品類,智能音箱市場上占據主導地位的一直是巨頭廠商。2018年下半年開始,智能音箱市場進入天貓、百度、小米三足鼎立的時代。他們憑借集團對AI產品的大力扶持、不遺余力的價格補貼、獨特的渠道優勢、極高的品牌認知等因素,保持著極強的統治力。

市場集中度高,品牌競爭激烈。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2019年上半年TOP3品牌的市場份額達到93.3%。不過仍有新品牌進入,2019年上半年,新進品牌數量為5個。蘋果攜Homepod正式進入中國市場;360入局IoT并發布第一款智能音箱——360max;去年發布的網易智能音箱終于上線;家電廠商海信、海爾都發布了智能音箱,完善其智能家居生態布局。

隨著互聯網巨頭押注智能音箱賽道,并以補貼手段爭市場份額時,缺乏核心技術能力或者依賴硬件盈利的創業企業開始被淘汰。Rokid重心回到AI芯片方面,發力B端做營收;曾經風光一時、憑借“0元購”獲得較大市場份額的斐訊隨著資金鏈的斷裂退出了市場;還有更多不知名的小品牌在競爭中銷聲匿跡。

3。機型增多,產品布局逐漸完善

根據奧維云網(AVC)線上監測數據,2019年H1中國智能音箱市場在售機型數達到86個,較去年上半年增加26個。機型數量不斷增多,企業布局從單品競爭走向產品矩陣,主流廠商逐漸實現高中低端的布局。百度在屏幕音箱上發布了小度在家1S和小度在家1C,無屏音箱則是功能升級的小度1S和擁有精致外觀、震撼音質的大金剛;天貓精靈發布了首款帶屏音箱CC,以及更潮更酷的方糖R;小米也推出了首款帶屏音箱——小愛觸屏音箱,同時帶來了主打音質的小愛音箱HD、mini音箱升級版小愛音箱play和功能更豐富的小愛音箱遙控版。

智能音箱品類不斷擴張背后,是為了滿足不同用戶群對產品的差異化需求。入門款音箱滿足的是大多數消費者最基本的需求,而對工業設計、功能體驗、音質要求更高的消費者,需要有更多的不同的產品。

4。屏幕音箱價格戰打響,份額激增

2017年亞馬遜就推出了第一款搭載屏幕的智能音箱——Echo show。2018年,屏幕音箱趨勢初現,國外如facebook、谷歌,國內如京東、百度、騰訊均加入到屏幕音箱的隊伍中。但2018年屏幕音箱的市場份額僅為1.8%,限制因素在于價格偏高。

2019年屏幕音箱正在成為主流,參與主體和機型不斷增多,價格戰打響,2018年雙11期間299元的小度在家,699元搶購的騰訊叮當屏;2019年百度再發兩款500元以下的屏幕音箱,小米帶著299元的小愛觸屏音箱下場廝殺,天貓精靈發布699元的CC。屏幕音箱的價格走向新紀元,2019年H1的市場份額也達到了10.2%,較去年同期增長了9.1個百分點。

5。運營商發力,線下市場打開局面

智能音箱線下市場打開局面。首先,以國美、蘇寧為代表的家電連鎖企業和以迪信通、樂語為代表的3C連鎖店紛紛設置智能家居體驗店,銷售智能音箱;其次,以小米、天貓、出門問問等為代表的企業加強品牌體驗/專賣店的建設;最后,運營商渠道開始發力,運營商成為上半年智能音箱線下市場規模快速增長的最主要動力。

就運營商本身而言,他們不愿意在智能家居時代只作為管道商,因此一方面自研智能音箱試水,另一方面自建標準協議,采購終端。就音箱廠商而言,音箱廠商多為互聯網企業,線下渠道資源匱乏,同時中國市場廣闊,建設線下渠道需要耗費大量的人力、物力、資金成本,而運營商深耕市場已久,營業網點多且深入農村市場,合作是更好的方式。就消費者而言,目前運營商的銷售方式以捆綁套餐為主,辦理特定的套餐或充值一定數值的金額,即可免費獲得一臺智能音箱,刺激了消費者辦理業務的欲望。

2019年預測,中國智能投影市場規模將達3430萬臺

從發展趨勢來看,中國智能音箱的發展空間仍然很大。2019年全球智能音箱市場規模將突破1億臺,而中國智能音箱在全球的占比不到20%,仍有提升空間。從普及率來看,根據相關研究機構數據,2018年美國智能音箱的普及率已經達到41%,而中國消費者體量龐大,滲透率僅為8%。

從企業決心來看,2019年,各大巨頭企業來勢洶洶,為了實現上千萬臺的量級目標,將拿出更多的資源,全力以赴。

從消費者認知來看,隨著90后、00后消費者登上歷史舞臺,他們已經成為拉動整體消費電子行業增長的關鍵動力,同時對智能產品的接受能力更強。在購買意愿上,根據奧維云網(AVC)消費者調研數據,愿意購買智能音箱的消費者占比超過65%。

因此,奧維云網(AVC)預測,2019年中國智能音箱銷量達3430萬,同比增長111%;銷售額為70.3億元,同比增長93%。

編 輯:值班記者
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