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華為小米跨界兇猛 家電企業和“跨界者”如何競合

2019年7月29日 07:59  第一財經  

上半年家電市場被形容為“黑慘、空弱、廚衛震蕩”( 彩電慘淡、空調疲軟、廚衛電器波動),不過,這并沒有阻止華為、小米等跨界者加緊對智慧家庭布局的步伐。更有趣的是,家電企業與“跨界者”正在形成新的競合關系。

7月26日,華為宣布,榮耀、華為品牌將于8月、9月正式推出智慧屏,背后有自研的鴻鵠智慧顯示芯片支撐。華為Hi-Link系統已有5000多萬用戶,連接著100多個品類的產品。而小米早已跨入家電市場。今年618電商大促,小米電視銷量在京東、蘇寧奪冠,6月銷量殺入全國前三名。小米今年還進入了空調領域,上半年躍至線上第七名,還是掃地機器人前三名。

剛剛公布的2019財富世界500強榜單中,空調老大格力電器首次上榜,美的、格力、海爾三大白電巨頭齊聚,而2010年才創立的小米也首次進入了榜單,成為最快上榜的中國科技企業。

面對兇猛的“跨界者”,家電企業如何修筑“護城河”?其實,在人工智能的新賽季,守是守不住的,唯有以攻為守。彩電企業也對華為跨界紛紛表示“歡迎”,認為這有利于吸引年輕人重回客廳。

它們“迎戰”,一方面是加快完善智能產品矩陣。像創維今年3月已搶先發布AIoT大屏;美的去年底及今年初,相繼推出COLMO、BUGU(布谷)兩個子品牌,分別打造整套的高端人工智能家電,以及面向年輕時尚人群的智能電器。另一方面是加快開放合作,構建AIoT生態圈。海爾的U+大腦、家庭物聯網IoT模塊,為自家和合作伙伴的智能產品提供支持。美的去年新成立的IoT公司的總經理佘尚鋒近日透露,美的自主研發的IoT智能芯片模組,已對外賦能,比如公牛智能插座,而美的APP平臺已有數千萬用戶。

值得關注的是,家電企業與“跨界者”正在形成新的競合關系。今年5G在國內試商用,智慧家庭的前景日益清晰。各大家電企業也加快打破原來的壁壘,促進不同品牌智能電器的互聯互通。像美的與創維已相互開放,創維的智能電視可以控制美的的智能家電,美居APP也可以控制創維智能電視。華為、OPPO、vivo的手機也可以控制美的的智能家電。

產品之外,還有資本層面的合作。比如,美的集團與小米集團相互參股。

不過,為什么美的與小米已相互參股了,美的的智能家電不率先向小米智能手機開放呢?可見,合作是有條件的合作,開放也是在不侵犯根本利益前提下的開放。有意思的是,美的與小米不是沒有在產品層面合作過,雙方幾年前曾合作推出“美米”空調,但表現不如預期。如今,小米空調的代工方也不是美的,而是TCL和長虹。畢竟小米已進入了美的空調、電飯煲、凈水器、洗衣機等主場。

小米戰略投資美的,美的又戰略投資小米,也可以視作它們倆相互 “偷師”的一種形式。小米借鑒了美的家電生產、供應鏈管理的訣竅,而美的也學習了小米的互聯網玩法。世界上從來沒有救世主,最終在賽場上比拼,還是靠自身的真功夫。

TCL為了加快智能化的轉型,幾年前也曾引入樂視作為TCL電子的戰略投資者。后來,樂視因資金鏈風波而自身難保。TCL借鑒樂視的經驗,自己成立了子公司雷鳥,發展智能電視的運營業務。雖然經歷波折,運營智能電視的套路越來越熟練。

這次華為做“智慧屏”,也離不開家電企業的支持,否則就成不了智慧家庭控制中心。華為Hi-Link系統的合作伙伴涵蓋了海爾、美的等主流的家電企業,華為的電視面板亦由TCL華星光電等支持。當然,華為也向TCL、創維、海信、長虹、康佳、夏普等彩電企業提供4K、8K電視顯示芯片。

目前,智能家電在整個家電市場中的滲透率還不到10%,遠不如五年前預期的那么樂觀。未來,人工智能、物聯網時代,用戶享受智慧家庭自動提供的良好服務,需要不同智能電器之間的“協奏”。所以,需要“你中有我,我中有你”。華為、小米跨界并不可怕,可怕的打不破內心的“天花板”。

編 輯:值班記者
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